Синтактико-стилистические особенности рекламы

Вернуться к списку статей
Доклады Башкирского университета. 2018. Том 3. № 2. С. 216-221.

Авторы

Минлибаева Э. Р.*
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32

Абстракт

В статье рассматриваются стилистико-синтаксические средства современного немецкого языка и их функции в рекламе. Установлено, что основная роль названных языковых средств заключается в создании яркого образа рекламируемого товара или услуги с целью адекватного воздействия на потребителей. С позиции функциональной стилистики проанализированы синтаксические средства, наиболее употребительные в рекламных текстах. К их числу относятся антитеза, синтаксический параллелизм, парцелляция, вопросно-ответный ход, риторический вопрос, эллипсис и градация.

Ключевые слова

  • реклама
  • рекламный образ
  • стилистико-синтаксические средства
  • воздействующая функция
  • advertising discourse

Литература

  1. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 c. (Серия “Азбука рекламы”).
  2. Голуб И. Б. Стилистика русского языка. - М.: Айрис-пресс, 2010. 448 с.
  3. Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов. - М.: ЭКСМО, 2006. 1308 с.
  4. Мещерякова Н. В. Роль образных средств в создании текстов социальной рекламы // Ученые записки Российского государственного социального университета. 2010. №9 (85). С. 211-214. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-obraznyh-sredstv-v-sozdanii-tekstov-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 20.02.2018).
  5. Мощева С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: Учеб. пособ. Иваново: Иван. гос. хим.-технол. ун-т., 2008. 108 c.
  6. Наер Н. М. Stilistik der deutschen Sprache: Учебное пособие. - Москва: МПГУ, 2015. 256 с.
  7. Платонова Е. А. Особенности англо-американских слоганов в рекламном дискурсе [Электронный ресурс] // Евразийский вестник гуманитарных исследований, 2016. №1(4). С. 34-36. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=27219214 (дата обращения: 20.02.2018).
  8. Таюпова О. И. Параллельные синтаксические конструкции и их функционально-стилистические особенности // Немецкий язык в Башкортостане: проблемы и перспективы: Мат-лы 13-й Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием). Уфа: РИЦ БашГУ, 2018. С.25-29.
  9. Таюпова О. И. Медиатекст с позиции междисциплинарного подхода// Доклады Башкирского университета. 2018. Т.3. №1. С.100-104.
  10. Таюпова О. И., Бычковская Н. В. Синтаксические средства экспрессивной речи в современных публицистических интервью // Вестник Башкирского университета. - 2014. - Т.19. - №1. С. 136-139.
  11. Трушина Л. Е. Язык рекламной коммуникации как дискурс власти // Известия Волгоградского государственного педагогического университета, 2009. №8. С. 18-22. URL: https:/cyberleninka.ru/article/v/yazyk-reklamnoy-kommunikatsii-kak-diskurs-vlasti (дата обращения: 20.02.2018).
  12. Фесенко Э. Я. Теория литературы. - Изд. 3-е. М.: Академический Проект; Фонд «Мир», 2008. - 780 с.
  13. Danciu V. Manipulative marketing: persuasion and manipulation of the consumer through advertising // Theoretical and Applied Economics Volume XXI (2014). No. 2(591), р. 19-34.
  14. Edeler U. So funktioniert Werbung: Kopiervorlagen und Projektideen für die Sekundarstufe, 2016. 128 S.
  15. Fix U. Rhetorik und Stilistik// Rhetoric and Stylistics. Halbband 2 (Handbücher zur Sprach- und Kommunikationswissenschaft / Handbooks of Linguistics and Communication Science, 2009. 13 S.
  16. Josuks H., Gottfried A. Professionelle Kommunikation in Pflege und Management: Ein praxisnaher Leitfaden pflege kolleg. 2., aktualisierte Aufl. 2011. 296 S.
  17. Verdonk P. The Stylistics of Poetry: Context, cognition, discourse, history. London: Bloomsbury Academic, 2013. 198 P.

Syntactico-stylistic peculiarities of advertising discourse

Authors

Minlibaeva E. R.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450074 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia

Abstract

The article deals with the concept of tropes and their functions in advertising. It should be noted that their main role is to give a bright image to the advertised product in order to better memorize. Based on the analysis of advertising texts, the most common syntactic means were analyzed. Advertising communication, being a synthetic, multicultural form of communication includes verbal and non-verbal types of discourses. It does not just meet with many sociocultural discourses but represents a mosaic in a society of sociocultural discourses (economic discourse, political discourse, etc.).

Keywords

  • advertising discourse
  • manipulation
  • trails
  • syntactic means
  • emotionally expressive elements
Вернуться к списку статей