Медицинская реклама и фармацевтический рынок в Германии

Научный журнал "Доклады Башкирского университета", 2020. Вып. 5, № 1. Стр. 60-65.

Авторы


Таюпова О. И.*
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32

Абстракт


В статье анализируется современная немецкая медицинская реклама как апеллятивный вид текста, задача которого состоит в информировании соответствующей целевой аудитории о лекарственных средствах с целью их эффективного продвижения на фармацевтическом рынке с использованием медиасредств.

Ключевые слова


  • медицинская реклама
  • фармацевтический рынок
  • целевая аудитория
  • периодическая печать
  • безрецептурные лекарственные препараты

Литература


  1. Fritzsche, J. Rechtliche Grenzen der Werbung für Heilmedizin und Medizinprodukte // Mitteilungen des Regensburger Verbundes für Werbeforschung. Schwerpunkt: Werbung und Medizin. 2014. S.25-32.
  2. www.gesetze-im-internet.de
  3. Рекламная деятельность/под ред. В. Д. Секерина. М.: ИНФА-М, 2018. 282 с.
  4. www.apteka.au.de
  5. https://gtmarket.ru/concepts/7302
  6. Крысин Л. П. Толковый словарь иностранных слов. М.: Эксмо, 2008. 944 с.
  7. Brinker, K. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden, 7. Aufl., Berlin: Erich Schmidt Verlag. 160 S.
  8. Минлибаева Э. Р. Особенности рекламирования безрецептурных медицинских препаратов // Актуальные вопросы лингвистики, межкультурной коммуникации и методики преподавания иностранных языков в вузе: Мат-лы Всероссийской научно-практ. конф с междунар. участием (г. Екатеринбург, 9 апреля 2019 г.). Екатеринбург: УГГУ, 2019. С 103-107.

Medical advertising and pharmaceutical market in Germany

Authors


Tayupova O. I.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia

Abstract


The article analyzes modern German medical advertising as an appealing type of text, the task of which is to inform the appropriate target audience about medicines in order to effectively promote them in the pharmaceutical market using periodicals.

Keywords


  • medical advertising
  • pharmaceutical market
  • target audience
  • periodicals
  • over-the-counter medicines