Гендерные стереотипы феминности во франкоязычном рекламном дискурсе

Вернуться к списку статей
Доклады Башкирского университета. 2018. Том 3. № 1. С. 128-132.

Авторы

Латыпова З. А.*
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32

Абстракт

В статье рассматриваются гендерные стереотипы феминности на материале франкоязычного рекламного дискурса, анализ которого показал преобладание стереотипов феминности-маскулинности и распределения семейных и профессиональных ролей. При этом, если ранее стереотипу феминности приписывались исключительно такие характеристики как зависимость, заботливость, тревожность, низкая самооценка, эмоциональность, то тексты рекламы демонстрируют несколько модифицированный образ: пусть набор социальных ролей, отведенных ей, остается прежним, но вот модель поведения меняется, отныне женщина в рекламе активна и уверенна в себе, даже несколько агрессивна.

Ключевые слова

  • рекламный дискурс
  • социальные стереотипы
  • гендерные стереотипы

Литература

  1. Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. - 2000. - №4. - С. 172-187.
  2. Краско Т. И. Психология рекламы. - Харьков: Изд-во Студцентр, 2002. - 210 с.
  3. Красных В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология. - М.: Гнозис, 2002. - 284с.
  4. Липатова В. Ю. Рекламный текст как апеллятивно-репрезентативный жанр информационного вида речевой деятельности // Русский язык, культура, история: Сборник материалов Второй научной конференции лингвистов, литературоведов, фольклористов. - М.: МПГУ, 1997. - С. 251-253.
  5. Прохоров Ю. Э. Национальные социокультурные стереотипы речевого общения и их роль в обучении иностранному языку иностранцев. - М.: Эдиториал УРСС, 2003. - 224с.

Gender stereotypes of femininity in French advertising discourse

Authors

Latypova Z. A.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450074 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia

Abstract

This article considers gender stereotypes of femininity on the material of French advertising discourse, the analysis of which showed the predominance of stereotypes of femininity-masculinity and distribution of family and professional roles. At the same time, if earlier the stereotype of femininity was attributed exclusively to such characteristics as dependence, caring, anxiety, low self-esteem, emotionality, the texts of advertising demonstrate a somewhat modified image: let the set of social roles assigned to it remain the same, but the model of behavior is changing, from now the woman in advertising is active and self-confident, even somewhat aggressive.

Keywords

  • advertising discourse
  • social stereotypes
  • gender stereotypes
Вернуться к списку статей