Прагматика рекламного слогана: философия и интересы компании как фактор

Вернуться к списку статей
Доклады Башкирского университета. 2026. Том 11. № 1. С. 28-35.

Авторы

Варламова Ю. С.*
Волгоградский государственный университет

Абстракт

В статье рассмотрены англоязычные и франкоязычные слоганы с целью определения прагматики формирования рекламных слоганов брендов и компаний, предоставляющих различные товары и услуги. В ходе исследования были выявлены основные подходы к созданию слоганов на английском и французском языках, определены языковые и структурные особенности проанализированных слоганов.

Ключевые слова

  • pragmatics
  • advertising slogan
  • source audience
  • target audience
  • translation

Литература

  1. Медведева Е. В. Основы рекламоведения. М.: РИП-Холдинг, 2003. 262 с.
  2. Кафтанджиев Х. М. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. 128 с.
  3. Кайрамбаева А. Ж., Атыгаева Ж. Е. Прагматическая направленность рекламного дискурса // CCS&ES. 2021. №2. С. 58–56.
  4. Березин Ф. М. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / ред. кол.: Ф. М. Березин, Е. Ф. Тарасов (отв. ред.) и др. М.: Наука, 1990. 135 с.
  5. Варламова Ю. С., Митягина В. А. Эволюция рекламного слогана как отражение смены ценностных приоритетов // Вестник Московского гос. лингв. ун-та. Гуманитарные науки. 2025. Вып. 5(899). С. 23–28.
  6. Forbes [webpage]. URL: https://www.forbes.com/sites/connieguglielmo/2012/10/07/a-steve-jobs-moment-that-mattered-macworld-august-1997/ (accessed: 19.01.2026).
  7. Isaacson W. Steve Jobs. New York: Simon & Schuster, 2011. 630 p. ISBN 978-1-4516-4853-9.
  8. Веб-сайт официального слогана Apple [электронный ресурс]. URL: https://www.thecra-zyones.it/spot-en.html (дата обращения: 19.01.2026).
  9. Якина Я. И. Речевые технологии в англоязычных рекламных слоганах (функционально-прагматический и культурно-семиотический уровни организации) // Вестник ЛГУ им. А. С. Пушкина. 2013. №2. С. 188–197.

The pragmatics of an advertising slogan: the company’s philosophy and interests as a factor

Authors

Varlamova Iu. S.*
Volgograd State University

Abstract

This article examines English and French advertising slogans with the aim of defining the pragmatics of the slogans creation for brands and companies offer various goods and services. The study identifies the principal approaches to slogan creation in English and French, outlining the linguistic and structural features of the analyzed slogans.

Keywords

  • прагматика
  • рекламный слоган
  • отправитель
  • получатель
  • перевод
Вернуться к списку статей