Сравнительный анализ использования фразеологических единиц в англоязычных рекламных текстах, ориентированных на женскую и мужскую аудиторию

Вернуться к списку статей
Доклады Башкирского университета. 2026. Том 11. № 1. С. 94-99.

Авторы

Давыдова А. А.
Стерлитамакский филиал Уфимского университета науки и технологий
Хабибуллина О. А.*
Стерлитамакский филиал Уфимского университета науки и технологий
Шаврина В. Л.
Стерлитамакский филиал Уфимского университета науки и технологий

Абстракт

Сравнительный анализ использования фразеологических единиц в англоязычных рекламных текстах, ориентированных на женскую и мужскую аудиторию, представляет собой актуальное направление исследования, позволяющее выявить особенности использования языка в зависимости от целевой группы. Цель данной работы заключается в изучении фразеологических конструкций, которые применяются в рекламе для мужчин и женщин, а также в анализе их влияния на восприятие рекламного сообщения.

Ключевые слова

  • phraseological units
  • advertising text
  • gender linguistics

Литература

  1. Кунин А. В. Курс фразеологии современного английского языка: учеб. пос. для ин-тов и фак. иностр. яз. Дубна: Феникс, 2005. С. 288.
  2. Арнольд И. В. Лексикология английского языка М: Флинта: Наука, 2012. С. 376.
  3. Бернадская Ю. С., Афанасьева О. В., Морозова Н. Н. Текст в рекламе: учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2008. С. 187.
  4. Антрушина Г. Б. Лексикология английского языка: учебник и практикум для академ. бакалавриата. Люберцы: Юрайт, 2016. С. 287.
  5. Коноплева Н. В. Контекстуальное использование фразеологических единиц, семантически ориентированных на лиц мужского пола, в английском и русском языках // Известия Российского гос. пед. ун-та им. А. И. Герцена. 2009. №99. С. 161–166.
  6. Жданова Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования // Вектор науки Тольяттинского гос. ун-та. 2015. №2-1(32-1). С. 82–85.
  7. База рекламных слоганов [электронный ресурс]. URL: http://www.sloganbase.ru/ (дата обращения: 23.12.2025).
  8. Официальный сайт Dove [электронный ресурс]. URL: /https://www.laroche-posay.ru/ (дата обращения: 23.12.2025).
  9. Официальный сайт Loreal Paris [электронный ресурс]. URL: /https://www.loreal-paris.ru/ (дата обращения: 23.12.2025).
  10. База рекламных слоганов [электронный ресурс]. URL: http://www.textart.ru/ (дата обращения: 26.12.2025).

Comparative analysis of the use of phraseological units in English-language advertising texts aimed at female and male audiences

Authors

Davydova A. A.
Sterlitamak Branch of Ufa University of Science and Technology
Khabibullina O. A.*
Sterlitamak Branch of Ufa University of Science and Technology
Shavrina V. L.
Sterlitamak Branch of Ufa University of Science and Technology

Abstract

A comparative analysis of phraseological units in English-language advertising texts aimed at female and male audiences is a relevant area of research, allowing us to identify differences in language use depending on the target group. The purpose of this study is to examine phraseological constructions used in advertising for men and women and to analyze their impact on the perception of the advertising message.

Keywords

  • фразеологические единицы
  • рекламный текст
  • гендерная лингвистика
Вернуться к списку статей